(资料图片仅供参考)
本报记者 王镜茹
4月27日晚间,燕塘乳业公布了2023年一季度业绩报告,报告期内公司实现营业收入4.29亿元,同比增长10.89%,归属于上市公司股东净利润2831万元,同比增长41.81%。公司营收创历史新高,净利润实现较大幅度增长,盈利能力加速提升,加快向领鲜高质量发展目标迈进。
2023年以来,国内消费复苏迎来新局面,燕塘乳业积极把握复苏先机,主动出击精耕横拓。公司进一步深耕新零售业务与大湾区市场,推动渠道向三、四线城市下沉;借助新零售渠道,深化开拓周边省份市场,提高周边省份市场份额,同时做大做强澳门市场。
在产品策略上,燕塘乳业持续深入推行新鲜战略,线上线下全渠道同步推广,低温奶继续保持良好发展势头;同时,公司强化产品双线推广,公司A2β系列、娟姗系列、鲜奶布丁系列等产品销量同比实现大幅增长,获得良好的市场口碑。
在产品推广上,燕塘乳业结合节日热点开展营销活动,在2023鲜春攻略活动上推出多款新春限定版产品,在花市主展区和北京路优鲜体验店,借力现场高人流量,并结合朋友圈信息流+自有平台双组合,进行高精准、覆盖性传播,实现良好开局。此外,燕塘乳业持续探索新媒体营销,与母婴亲子领域行业头部平台联合开展垂直定向推广,有效拉动产品销量,扩大品牌影响力。
燕塘乳业秉承“研发一代、储备一代、推出一代”的研发策略,通过持续推出新鲜、健康、时尚的新产品,扩大明星产品群,打造新利润增长点。2023年已陆续推出高纤控糖鼓粒酸奶、新广州浓酸酸奶、巧克力鲜奶布丁等多款新品,其中,高纤控糖鼓粒酸奶采用0蔗糖酸奶与高纤水果谷物脆组合,是一款轻体活力的代餐型酸奶;新广州浓酸酸奶采用纳米级RO膜过滤技术,产品稠厚香浓;巧克力鲜奶布丁采用80%以上的生鲜牛奶,添加真实黑巧克力、可可粉制成。另有数款新品储备即将推出,进一步丰富优鲜兵团,差异化的产品品类优势得到进一步巩固。
在产品扩容的同时,燕塘乳业也在不断提高产品品质,夯实品牌实力。在2023年4月召开的中国乳业经济运行会上,娟姗纯牛奶、燕塘A2β鲜牛奶成功摘得2022年度液体乳质量大赛质量金奖,推动产品品质提档升级。
立足“科技兴乳”策略,一季度公司广州开发区旗舰工厂被广东省农业农村厅、海关总署广东分署联合评定为广东省农产品出口示范基地,并顺利通过中国合格评定国家认可委员会(CNAS)监督评审,智能化工厂先进制造优势得到进一步巩固。
放眼未来,燕塘乳业表示,公司将坚持“精耕广东、聚焦湾区、覆盖华南、迈向全国”的经营战略,充分利用自有的国家乳制品加工技术研发专业中心、博士后科研工作站、全国示范性劳模和工匠人才创新工作室、CNAS国家认可实验室和DHI实验室的平台优势,深挖内部潜能,推进科技兴乳,在巩固并提升公司在广东省现有行业地位的基础上,积极加大力度开拓外埠市场,提高市场占有率和品牌影响力,寻找新的利润增长点。
(编辑 张芗逸)
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