本报记者 许洁 见习记者 李静

2023年高考大幕于6月7日拉开大幕，各大酒企也选择在高考期间推出爱心举措，多方面助力高考学子。

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“高考是重大社会热点事件，关注度高，高考之后又恰逢暑期宴席消费高峰，酒企积极参与服务高考，既可以展示企业自身社会公益形象，也是企业对于消费市场的品牌推广。”白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示。

积极助力高考

据悉，为保证考生能够安全、准时、顺利到达考场，黄鹤楼酒为广大考生提供免费乘车服务，所有考生只需凭准考证就可免费搭乘张贴有“2023爱心助考”车贴的车辆。

徽酒集团也在高考期间设置爱心站点，为广大考生、考生家长、公务执勤人员等有需要的朋友提供遮阳帐篷、饮用水、爱心礼包等实用物资，助力考生轻松应考、旗开得胜。

衡水老白干在高考前夕就提前走进校园，为石家庄一所中学的2023届高考学生送去500套高考专用文具套装等助考物品和矿泉水等消暑物资。

据剑南春公众号显示，连续多年助力高考的剑南春，今年开设高考助力专栏同时还将邀请国内名师辅导高考志愿填报，为考生和家长全方位保驾护航。

“白酒企业纷纷助力高考，一方面是白酒企业基本都是当地较大的企业，确实可以帮助考生解决出行以及做好后勤保障。另一方面，多举措助力考生高考是公司积极主动承担社会责任的表现，同时也将推动企业品牌形象的塑造，提升在消费者心目中的好感。”白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青在接受《证券日报》采访时称，高考之后的升学宴、谢师宴也成为了近几年白酒企业在淡季的促销机会。

掘金宴席市场

宴席作为集中式饮酒传播场景，向来是白酒行业的必争之地，随着高考结束后，谢师宴、升学宴等将迎来高峰，目前，在很多餐饮终端，各大白酒品牌早已开启备战模式。

在位于北京南三环的一家可承接大小宴会的饭店，《证券日报》记者了解到，饭店针对宴会规模的大小也推出了白酒优惠活动。饭店负责人对《证券日报》记者表示，目前大大小小的宴会陆续增多，饭店也推出了优惠活动，如30人的聚会购买4瓶白酒可获赠小酒礼盒一份。

也有经销商向《证券日报》记者表示，以前是只有部分酒企有针对性地对婚宴市场布局，但现在酒企开始在升学宴、谢师宴等宴席上布局，并进行大面积促销，以各种手段提高开瓶率，降低库存。据了解，五粮液、剑南春和国台等针对宴席场景均出台了各种促销活动。

蔡学飞表示，随着目前理性消费的崛起，宴席场景具有人员密集、消费集中等特点，非常有利于酒企的品牌展示与产品销售，考虑到传统餐饮与流通渠道的效能在下降，对于宴席市场的争夺已经成为中国酒类竞争的核心内容。

“现在升学宴消费已经成为一种标配，具有品牌宣传与产品销售等多重功能，应该说对于酒企加快产品动销与去库存都有着积极意义。”蔡学飞表示。

此外，有投资者在互动平台向古越龙山提问，“高考季，公司是否会围绕毕业这个主题适当营销状元红，比如针对于毕业宴、谢师宴等场景。”古越龙山称，针对高考生，公司近期准备在南京状元酒楼及绍兴各策划一场状元宴活动，作为样板进行复制推广。在局部区域凭录取通知书免费领状元红酒的活动也在计划中。

中信建投发布研究报告称，今年年会、商务宴请、老友聚餐等消费场景继续带动餐饮宴席市场回暖，宴席回补或超预期，终端渠道迎来补货阶段。

（编辑 才山丹）