本报记者 赵彬彬

4月13日，记者从玲珑轮胎获悉，公司与科特勒咨询集团（中国）于日前举行了战略合作签约仪式，双方将在渠道和品牌顶层设计、数字化增长、终端零售赋能模式创新等领域展开多项合作。

据悉，在新冠疫情冲击下，行业增长放缓、存量市场增大、细分需求不断涌现，全球营销模式发生了巨大变革，数字化营销成为无数企业抵御疫情冲击的关键。玲珑轮胎因时而变，于2020年3月在国内轮胎行业率先启动新零售变革，重构“客户、渠道、产品”的发展模型，积极探寻新的战略性增长机遇。今年以来，随着公司新零售3.0的开启，如何围绕客户需求打造品牌资产、提升渠道数字化运营能力，成为玲珑轮胎创新发展、破局突围的关键。

科特勒咨询集团作为全球顶尖的商业营销及品牌战略先锋及行业推动者，在数字营销、市场战略等方面有着丰富的经验，战略合作客户覆盖三分之二的全球500强企业。公司致力于在实践中将顾客价值的核心方法转化为解决企业在营销增长战略等方面面临的具体问题。

此次战略合作，科特勒咨询集团将组建以科特勒咨询全球总裁米尔顿·科特勒亲自指导的项目团队，针对玲珑轮胎发展现状进行全面诊断和路径梳理，并在接下来时间里，在营销战略、品牌驱动增长方面为玲珑轮胎持续输出落地可行的解决方案，帮助玲珑轮胎进一步提升渠道端的数字化领导力。同时，通过优化品牌架构、提升用户品牌感知、丰富品牌联想等，重塑玲珑轮胎的品牌新价值。

玲珑轮胎表示，公司将基于数字化营销的底层逻辑，以“产品+服务+价值”的营销模式，为轮胎产业发展注入新势能，推动玲珑轮胎在变革大潮中勇于探索，以坚守顾客价值为中心，早日实现打造世界一流轮胎品牌的奋斗目标。

（编辑 张明富）