见习记者 丁蓉

9月6日，新宝股份披露，公司近日收到国家知识产权局颁发的商标转让证明，公司已经受让取得摩飞公司持有的在中国境内注册的“Morphy Richards”系列核心商标。至此，新宝股份收购摩飞公司持有的中国商标等资产事项全部完成。

新宝股份董秘陈景山向《证券日报》记者表示：“公司收购摩飞公司持有的中国商标等资产，将有利于打通摩飞品牌在国内业务的全链条运作，解决摩飞品牌国内商标使用权授权经营问题，并进一步布局国内市场。未来公司将持续推出摩飞新品，主要围绕厨房电器、家居电器等方向展开。”

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收购之路可圈可点

如何拓展国内市场的品牌业务，打造国内爆款小家电的“孵化器”？新宝股份近年来的实践为行业提供了可参考的样本。

据悉，新宝股份与摩飞的缘分可追溯至2013年，当时摩飞品牌刚进入中国市场，新宝股份成为摩飞的品牌代理之一。

2017年，新宝股份与摩飞进一步加深合作，拿下摩飞品牌在中国的独家代理权。正是这一时期，摩飞把握小红书、抖音等渠道发展机遇，推出榨汁机、多功能料理锅、便携式烧水壶等多款网红爆款。

2022年6月份，为解决摩飞品牌国内商标使用权授权经营问题，新宝股份与摩飞签署了《谅解备忘录》，交易主要目标为收购摩飞持有的在中国境内及英国、爱尔兰、新西兰和澳大利亚的摩飞商标和专利等资产。

2022年10月份，新宝股份发布公告表示，公司拟以1.98亿美元收购摩飞公司持有的中国商标以及摩飞公司境外（保留地区印度、尼泊尔、不丹、孟加拉国、马尔代夫、斯里兰卡和以色列除外）持有的国际知识产权等资产。

新宝股份近日迎来国泰君安证券、摩根士丹利基金机构密集调研，对于摩飞品牌未来在国内的发展规划，新宝股份方面在调研中表示：“公司会持续加大研发及营销的投入，未来将会持续逐步推出新品。”

国内国外业务均衡发展

新宝股份位于素有“中国家电之都”之称的佛山。在佛山市顺德区勒流镇新宝股份总部，记者看到，公司生产的产品品类覆盖面广，包括果汁机、电热咖啡机、面包机、电热水壶、吸尘器、电烤箱、搅拌机、净水器等。新宝股份工作人员向《证券日报》记者介绍：“公司出口业务主要以OEM（原始设备制造商）或ODM（原始设计制造商）模式展开。国内业务方面，公司的自主品牌主要有生活电器品牌东菱、摩飞，茶电器品牌鸣盏，咖啡机品牌百胜图等。”

今年上半年，新宝股份实现营业收入63.55亿元，实现归母净利润3.95亿元。其中，国外销售占营业收入73.36%，国内销售占营业收入26.64%。近年来，新宝股份将国内销售业务提升到与海外销售业务同等重要的战略地位。

新宝股份方面表示：“国内市场方面，公司内销渠道基本形成全渠道覆盖。目前在摩飞品牌的销售总量中，淘宝、京东等传统电商渠道合计占比40%左右，线下渠道销售占比为10%至15%左右，此外还在抖音等内容电商及礼赠品、电视购物、团购等渠道销售。海外市场方面，目前主要海外客户库存在逐步出清，下半年订单需求逐步恢复。新宝股份外销订单今年第二季度有所企稳，三季度保持良好的增长态势。”

长期跟踪新宝股份的光大证券分析师洪吉然在研报中表示：“公司打造品牌矩阵，满足消费者的个性化需求，毛利率正持续改善。下半年小家电出口旺季叠加海外库存降低，公司外销情况有望持续修复。”

资深产业经济观察家、智帆海岸机构首席顾问梁振鹏对《证券日报》记者表示：“经过多年的发展，小家电市场逐步走向成熟，同时，由于新兴的品类不断涌现，市场容量保持不断扩容，行业未来前景广阔。在消费升级的趋势下，相关企业应做好品牌运营，走智能化、高端化、品质化升级之路，扩大业务规模，提升竞争力。”