本报记者 何文英

4月22日，芒果超媒发布2022年年报。报告期内，公司实现营收137.04亿元，净利润18.25亿元。其中，芒果TV平台会员业务收入达39.15亿元，同比增长6.15%；运营商业务实现营业收入25.09亿元，同比增长18.36%。值得关注的是，公司同日披露的2023年一季报显示，今年一季度，公司实现净利润5.45亿元，同比增长7.39%。

对于这两份成绩单，芒果超媒董秘吴俊在接受《证券日报》记者采访时表示：“一方面，公司通过不断打造‘现象级’的行业爆款，在会员拓展和广告招商领域卡位优势凸显；另一方面，公司积极探索技术革新与业态创新，实景娱乐赛道和虚拟现实领域双向发力，形成多维矩阵，带动营收新增量。”

【资料图】

优质内容助力广告招商复苏

长期以来，芒果超媒凭借着创新内容、优质IP等重要砝码，在剧综两大板块打出“好牌”。在国家广播电视总局2022年年度优秀网络视听作品中，芒果TV有11部作品入选。

一位传媒行业券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，芒果超媒作为国有互联网视频平台，具备将“主流”打造为“顶流”的能力。

在综艺领域，芒果已然形成了显著的卡位优势。云合数据显示，2023年第一季度芒果TV综艺播放总量高达19亿次，同比上涨114%，在更季播综艺有效播放15亿次，同比上涨136%。

今年以来随着市场逐步回暖，各媒体渠道广告收入明显向好，广电媒体收入环比增长明显，市场环境的强劲复苏也进一步助力芒果超媒的广告招商。

据相关数据统计，芒果超媒的《快乐再出发2》《时光音乐会2》分别吸引了10家、9家品牌方争投，《东北插班生-老铁我们来了》收获了9家品牌方投放，《去有风的地方》获高达46家品牌方投放。

在3月份湖南卫视&芒果TV召开的广告代理商共创会上，有超过200家广告代理商受邀出席。其中，《乘风2023》招商案冠名费用高达5亿元，冠名赞助体量创下历年之最。

在优质内容的强力支撑下，芒果TV会员规模再创新高。2022年末芒果TV有效会员达到5916万户，同比增加17%，会员收入同比增长6.15%。

上述分析师认为：“随着芒果TV不断上新优质内容，会员业务或迎来‘量价齐飞’态势，亦会吸引更多的广告招商，由此形成‘优质内容+会员增长+广告起量’的良性闭环。”

多元布局培育新增长点

除了芒果TV保持稳健发展外，芒果超媒也围绕“小芒电商+数字藏品+密室逃脱+元宇宙”进行全面布局，积极培育新的业绩增长点。

芒果超媒积极探索以新技术赋能传播以及“芒果元宇宙”建设，并取得了新的进展。吴俊举例说：“比如，《声生不息·宝岛记》实现了两地三处转场的切换，实时跨屏；《舞蹈风暴》采用时空凝结技术，精准捕捉舞者高光画面；纪录片《中国》从前期到后期都采用了标准的电影工业化流程和前沿的视听技术。《全员加速中》用虚拟空间、数智人等进行了内容试点；通过马栏山国际算法大赛吸纳国内外优秀人才，主攻AIGC和虚实结合互动两个方向等。”

此外，小芒电商和实景娱乐也取得了新的突破。2022年小芒电商GMV（商品成交总额）达到上一年度的7倍，DAU（日活跃用户数）峰值达206万人次，业务发展成效初显；基于“大侦探”等爆款IP打造的实景娱乐MCITY也迎来预定高峰。

“在推进双平台深度融合后，芒果超媒正加大资源整合力度，激发出从内容产出到商业化开发各产业链上的更多活力，助推新兴业态实现快速发展。”上述券商分析师认为，拥有小芒电商、实景娱乐以及虚拟数字人等新领域布局的芒果超媒，在新技术变革中将具备更多变现场景。