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证券时报记者 赵黎昀

君亭酒店（301073）2月16日晚间公告，该公司与中国旅游集团酒店控股有限公司（下称“中旅酒店”）签订《战略合作框架协议》，双方拟在酒店管理、联名品牌建设、会员合作、创新升级等方面开展深度合作，带动双方主业全面提质、全速发展。君亭酒店当日收涨6.25%，2月8日以来已累计涨近20%。

根据协议，君亭酒店与中旅酒店拟依托各自强势品牌，建立以双方各自品牌为基础的联名产品开展合作，亦或根据目标客群共同打造创新的联合品牌酒店产品，双方优势互补，通过差异化品牌定位，取得“1+1＞2”的市场关注度和吸引力，共同布局中高端酒店市场，合力实现规模扩张。

同时，双方还将在咖啡产品方面合作。为给予消费者更优质的体验和服务，提升君亭酒店公共空间坪效，双方可共同探索酒店咖啡产品合作。中旅酒店旗下“逸派”（“Epark”）咖啡能够增加消费者消费选择，丰富酒店周边业态，打造酒店高品质咖啡体验场景，提升酒店品牌产品的风格和形象，双方可探讨商标授权、品牌输出合作、利润分成等多种模式，在君亭酒店旗下管理酒店开设逸派咖啡，携手创造新的盈利增长点。

此外，君亭酒店与中旅酒店还拟在会员共享互通、联合营销推广、租赁直营项目合作等多方面展开合作。中旅酒店是中国旅游集团的全资子公司，拥有四个系列五个品牌，其中“维景国际”和“维景”是五星级及四星级高端酒店。

对于此番签订战略合作，君亭酒店表示，将充分发挥双方在酒店投资、管理、运营和创新方面的优势，围绕酒店产业升级，聚焦中高端酒店市场，合力实现规模扩张，在品牌共创、资源共享、创新合作等方面协同发展，逐次分步开展全方位、多层次的业务合作，建立长期、稳定和可持续发展的合作关系，有利于发挥双方业务协同效应，促进公司业务规模扩展，进一步巩固和提升公司市场竞争地位和品牌影响力。