本报记者 王丽新 见习记者 李静

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近年来，除现金分红外，发放实物也成为上市公司回馈股东的另一种选择。近日，全聚德、皇氏集团等多家上市公司纷纷拿出自家明星产品，以免费赠送方式发送给股东。

对此，东方证券投资顾问张健对《证券日报》记者表示，上市公司馈赠股东公司产品，既可以拉近公司和股东的距离，让投资者感受到公司对股东的重视以及对旗下产品的自信，更彰显人文关怀；同时也让投资者更加直观了解所投公司的产品情况。

多家上市公司回馈自家股东

1月12日，皇氏集团公告显示，喜迎上市十三周年及2023年新春佳节即将来临之际，为感谢股东对公司的关心和支持，公司决定开展“皇氏巴马益生菌产品优惠购”的股东回馈活动。

根据公告，凡是截至2022年12月21日下午收市后，在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册的公司股东，均可通过添加皇氏乳业官方微信进入指定的链接免费领取益生菌固体饮料一盒。

此前的1月7日，全聚德公告称公司将举办股东回馈活动。股东可通过微信扫描专享优惠活动页面二维码，进入全聚德微信商城“全记货铺”股东专享页面，每件优惠产品限购1件。全聚德方面表示，此举是为建立长效多样的股东回报机制，答谢广大股东长期以来对公司的关心和支持，同时让股东更好地了解公司“餐饮产品食品化”战略，体验公司产品和服务。

除了食品领域上市公司推出“回馈股东”活动外，跨境电商上市公司吉宏股份也积极回馈股东。

1月5日，吉宏股份公告称，公司将推出回馈股东优惠购买贵势产品并赠送新春大礼包的活动。据吉宏股份公众号显示，凡在2022年12月26日下午收市或2023年1月16日下午收市时持有公司股票的在册股东，仅需199元购买价值1088元的贵势涨停板数字酱酒（三连板）即可获得VIP暖“东”萌兔卡，同时享有专属6大权益。

吉宏股份称，本次新春股东回馈，彰显了吉宏股份成功转型为技术驱动型数字经济企业的优势，过去几年积累的区块链技术（数据确权、web3.0）技术在本次新春大礼包中大放异彩，不仅买赠酱酒优惠，还叠加赠送数字藏品（含数据确权、web3.0），突出了吉宏股份坚持以“数据为轴、技术驱动”并深耕数字化运营的企业战略方向，体现了吉宏股份近年来多项前沿技术的沉淀和新业务拓展方向。

投资者更看重企业经营情况

近年来上市公司赠送股东礼物并不少见。据记者不完全统计，仅2022年，就有12家上市公司给股东赠送礼物，送的礼物多为自家产品。

对于上市公司这一行为，中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示，上市公司把自己的产品作为礼物送给股东，可以让股东体验产品了解更多信息，同时也是一次提升产品曝光度和知名度的营销机会。

“上市公司给股东以实物，一方面是通过这样的方式形成隐形的营销，实现品牌传播链条的延长，另一方面是可以减少现金分红的流动性负担，甚至还可以提高库存的周转。”一位业内人士对《证券日报》记者表示。

对于上市公司给股东赠送产品，股东满不满意呢？对此，某上市公司股东对《证券日报》记者表示：“上市公司实物回馈小股东，可以让大家感受到公司的一种优待，同时也可以在无形中培育公司的忠实股东或潜在消费者。

但也有股民持相反态度，“有没有礼品不重要，我们更加看重公司经营是否持续向好，权益资产能否实现增值。”

值得注意的是，上市公司赠送产品也应注意税务问题。“实物派送，如果被视作一种红利，那么可能需要注意相关税务的处理，以及自身账目的合理处置，否则可能引来不必要的潜在法律问题。”上述业内人士表示。

（编辑 袁元）