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本报记者 冯思婕
近日,可靠股份(301009.SZ)正式推出公司首个女性健康护理自主品牌“己致”,致力于为女性群体带来更安心、更专业的健康护理产品。
据了解,“己致”聚焦25+女性人群,以“知己所爱悦己而行”作为核心理念,深入挖掘她们的健康消费新需求,引领女性悦己意识和健康、舒适、自然的新生活方式。
可靠股份深耕一次性卫生用品领域多年,其在国内成人失禁用品行业内有着举足轻重的地位,拥有“可靠”、“吸收宝”、“安护士”等品牌,产品覆盖成人纸尿裤、成人拉拉裤、成人尿片、护理垫、产妇巾、吸水巾等系列。根据生活用纸委员会发布的《生活用纸和卫生用品行业年度报告》,2017年至2021年公司和“可靠”品牌在国内成人失禁用品生产商和品牌中综合排名蝉联第一(主要按销售额指标综合排序)。同时“可靠”品牌连续多年蝉联电商平台单品类全网销售冠军,在市场具有较大影响力。
可靠股份表示,公司深耕成人失禁领域多年,拥有深厚的技术积累和研发创新能力,可以将其移植到女性健康护理领域,品类拓展成本低,有利于公司技术研发优势价值最大化,可以成为公司未来业绩的增长点。同时,公司与中卫安(北京)认证中心组成了医护级卫生巾团体标准修订课题组,参与医护级卫生巾标准的制定,产品安全标准不断升级。
可靠股份提出,目前,成人失禁用品存在“购买者与消费者分离”的现象,即一般多为女性晚辈为长辈购买纸尿裤。女性消费者是公司成人失禁产品现有重要的购买人群,同时又是公司未来的目标人群,这些消费者可通过可靠卫生巾了解到公司的其他成人失禁产品。因此,公司此次品类拓展依然坚持做自主品牌,有利于抢先攻占消费者心智,将为未来成人失禁产品预先培养用户群。
(编辑 张伟)
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